Cellular & ZDFheute: Neuaufstellung einer Nachrichtenmarke

Cellular & ZDFheute: Neuaufstellung einer Nachrichtenmarke

Nachrichtenmarke grundlegend ausgebaut und neu positioniert
Anna-Lena Bußmann
VonAnna-Lena Bußmann
Cellular Marketing
April 04, 2020

März 2020, das Corona-Virus hält die Welt in Atem. Das Bedürfnis nach Informationen und seriöser Berichterstattung wächst exponentiell. In dieser Zeit haben Cellular und das ZDF das gesamte Nachrichtenangebot nach monatelanger Arbeit in die Welt entlassen. 

Die umfangreichste Neuaufstellung der Nachrichtenmarke ZDFheute 

Der umfangreiche ZDFheute-Relaunch ist das strategisch wichtigste Digital-Projekt des Jahres. Mit dieser Neuaufstellung ihres Nachrichtenangebots investiert das ZDF in die Zukunft der Nachrichtenberichterstattung, die neben TV & Website insbesondere neue digitale Nutzungsgewohnheiten berücksichtigt. Dieser Relaunch ist auch technologisch und organisatorisch ein Kraftakt, da er alle digitalen Plattformen umfasst, die in acht Monaten komplett neu gestaltet und entwickelt wurden: 

  • Smartphone Apps für Apple und Android 
  • Tablet Apps für Google und Android, Kindle 
  • Website 
  • Apple TV App, Amazon Fire TV und HbbTV
  • Voice-Clients: Google Hub, Amazon Alexa  

Der Launch-Zeitpunkt aller neuen Plattformen fiel in die denkbar schlechteste Zeit des Corona-Shutdows. Zum einen arbeiteten alle beteiligten Köpfe beim ZDF, bei Cellular und weiteren beteiligten Partnern remote - in Peak-Zeiten haben über 50 digitale Köpfe aller Parteien an diesem Projekt gearbeitet. Und zugleich war das Bedürfnis nach seriösen Nachrichten in dieser Zeit extrem hoch, was in vielfach höheren Nutzungszahlen messbar war. Ein Relaunch in dieser Größenordnung durfte die Versorgung von Nachrichten auf keinen Fall gefährden. Ich bin sehr stolz auf das gesamte Team und freue mich, dass das ZDF einem komplexen Relaunch unter diesen Bedingungen zugestimmt hat. Das macht uns mächtig stolz und bestätigt uns in unserem Weg der digitalen Produktentwicklung.

- Milan Antonijevic, Mitglied der Geschäftsführung bei Cellular. “”

 

Mehr lesen: 

ZDF.de in eigener Sache - Alles neu: Willkommen bei ZDFheute

PlayStore: ZDFheute App

FFW Blog: Cellular & ZDFheute: Relaunch aus dem Home-Office



 

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